3 erreurs à éviter dans une vidéo professionnelle (et comment les corriger)

Introduction

Une vidéo professionnelle peut devenir un formidable levier pour attirer, convaincre et vendre. Mais elle peut aussi se révéler totalement inefficace… si elle est mal pensée.

Je vois trop souvent des entreprises investir du temps et du budget dans des vidéos qui ne déclenchent rien. Pas de message clair. Pas de retombées. Pas de résultats.

Pourquoi ? Parce qu’elles tombent dans des erreurs simples mais fatales.

Dans cet article, je vous partage les 3 pièges les plus fréquents… et surtout comment les éviter pour que vos vidéos travaillent vraiment pour vous.

Erreur n°1 : Confondre “belle” vidéo et vidéo utile

Plans soignés, images de drone, musique inspirante… Tout est parfait sur le plan esthétique. Mais si votre prospect ne comprend pas ce que vous proposez ni en quoi cela le concerne, la vidéo est ratée.

Une belle vidéo sans message clair, c’est du budget perdu.

Exemple concret : une société de services B2B réalise une vidéo corporate avec de superbes images de ses bureaux et de son équipe… mais n’explique jamais ce qu’elle apporte concrètement à ses clients. Résultat : la vidéo flatte l’ego mais n’apporte aucun nouveau prospect.

💡 Comment corriger ?
Avant de tourner, définissez le message principal en une phrase simple : “À la fin de la vidéo, je veux que ma cible comprenne que…”

Erreur n°2 : Parler de soi, encore et encore

“Nous sommes passionnés…”
“Notre entreprise existe depuis 15 ans…”

C’est intéressant, mais ce n’est pas ce que votre prospect attend. Ce qu’il veut savoir, c’est : “Que pouvez-vous faire pour moi ?”

Une vidéo centrée uniquement sur votre histoire, vos valeurs ou vos réussites internes peut manquer sa cible si elle oublie d’apporter des réponses aux besoins réels du client.

💡 Comment corriger ?
Recentrez votre message sur la valeur ajoutée pour votre audience. Plutôt que “nous sommes experts”, dites : “Nous aidons nos clients à…”

Erreur n°3 : Lancer une vidéo sans objectif clair

C’est l’erreur la plus courante… et la plus coûteuse.

Créer une vidéo sans objectif, c’est comme courir un 10 km sans avoir repéré le parcours. Vous pouvez vous donner à fond, mais vos concurrents qui connaissent parfaitement le parcours arriveront avant vous. ( Etant moi-même coureur, je sais de quoi je parle...)

Sans objectif précis, votre vidéo peut être “belle” mais inefficace.

💡 Comment corriger ?
Avant toute chose, posez-vous cette question : “Qu’est-ce que je veux que cette vidéo déclenche ?”

• Une prise de contact ?

• Une vente ?

• Une meilleure compréhension ?

• Un renforcement de la confiance ?

C’est cet objectif qui dictera le ton, le format et la diffusion de la vidéo.

Une vidéo professionnelle n’est pas une œuvre d’art

Contrairement à une publicité télévisée figée pendant des années, une vidéo d’entreprise doit être pensée comme un outil stratégique.

• Elle doit évoluer avec vos besoins.

• Elle doit être conçue pour servir votre développement.

• Elle doit avoir un rôle clair : attirer, convaincre, recruter, expliquer.

Une vidéo, même parfaitement réalisée, reste inutile si elle n’est pas alignée avec vos objectifs.

Conclusion: La vidéo utile avant la vidéo “belle”

Une vidéo professionnelle n’est pas une décoration visuelle. C’est un outil de communication et de business.

En évitant ces 3 erreurs : vidéo sans message, centrée sur soi, sans objectif clair, vous donnez à vos contenus une vraie valeur stratégique.

La bonne question à poser avant de tourner c'est : “Comment ma vidéo peut-elle travailler pour mon entreprise ?”

Benoit Fasquel