Format vertical en vidéo : bonne idée ou erreur stratégique ?

Faut-il adopter le format vidéo vertical ? Découvrez ses avantages, ses limites et comment choisir le bon format selon vos objectifs de communication.

Introduction

Le format vertical s’impose partout : sur Instagram, TikTok… et même LinkedIn.

Forcément, la question surgit :
“Faut-il s’y mettre aussi, puisque ça marche en ce moment ?”

La réponse n’est pas si simple. Oui, le vertical a du potentiel : il capte l’attention rapidement sur mobile et s’adapte bien aux formats courts. Mais est-ce toujours le meilleur choix pour votre entreprise ?

Dans cet article, nous allons voir ensemble les avantages, les limites et surtout la méthode pour choisir le bon format vidéo en fonction de vos objectifs.

Pourquoi le format vertical séduit autant ?

Le vertical s’est imposé naturellement avec l’usage massif du smartphone.

Plus de 80 % de la consommation de vidéos se fait aujourd’hui sur mobile.
Sur LinkedIn, les publications en format vertical attirent plus vite le regard dans le fil d’actualité.

Ce format est particulièrement adapté pour :

Les vidéos pédagogiques courtes
Les teasers de lancement
Les formats incarnés, rapides et percutants

Bref, il répond au besoin d’immédiateté et de consommation rapide du contenu.

Les limites du format vertical

Pour autant, il n’est pas adapté à tous les usages. Prenons deux exemples concrets :

Vidéo pour un site web ou un événement : ici, le format horizontal reste roi. Il donne plus d’espace, de lisibilité et s’intègre mieux à un écran d’ordinateur ou de projection.
Vidéo à forte dimension narrative : lorsqu’il s’agit de storytelling, de présentation produit ou d’interview longue, le cadrage horizontal permet une mise en scène plus riche.

Miser uniquement sur le vertical peut donc réduire la portée de vos contenus.

Le bon format dépend toujours de votre objectif

Avant de décider du format, il est essentiel de répondre à trois questions :

1. À qui voulez-vous parler ?

Votre audience consomme-t-elle principalement vos vidéos sur mobile, en réunion, sur un site web, lors d’un salon ?

2. Pourquoi maintenant ?

Cherchez-vous à teaser un lancement, à convaincre un prospect, à rassurer un partenaire, à recruter ?

3. Que voulez-vous déclencher ?

L’objectif attendu change tout :

Attirer l’attention
Expliquer un concept
Susciter une prise de contact
Installer la confiance

Ces trois réponses conditionnent le choix du format. Le vertical ou l’horizontal ne sont pas des modes, ce sont des outils stratégiques.

Ma méthode avec mes clients

Avec les entreprises que j’accompagne, le processus est toujours le même :

On définit la cible, le canal et le message
On choisit le format adapté pour amplifier ce message et maximiser l’impact

Résultat : la vidéo ne se contente pas d’exister, elle travaille réellement pour votre développement.

Conclusion : Ne suivez pas l’effet de mode, suivez vos objectifs

La vraie question n’est pas “quel format attire le plus de vues ?”

La vraie question est :
“Quel format sert le mieux mon message, mon audience et mon objectif ?”

Si vous choisissez le format vidéo en fonction de vos enjeux plutôt que de la tendance, vos contenus deviendront des leviers puissants plutôt que de simples “essais visuels”.